Brand imagery là gì và làm thế nào để thực hiện brand imagery tốt nhất? Hãy cùng tìm hiểu trong bài viết này nhé!
1-Brand Image
Brand image hoặc hình ảnh thương hiệu là cách thể hiện lời hứa của thương hiệu của bạn. Khi doanh nghiệp truyền đạt giá trị một cách đáng tin cậy và nhất quán thông qua trải nghiệm thương hiệu, hình ảnh thương hiệu của doanh nghiệp sẽ tự nhiên phát triển.
Ví dụ, hình ảnh về sự sang trọng và chất lượng của Mercedes Benz đã phát triển tự nhiên từ những trải nghiệm nhất quán mà khách hàng đã có.
Các yếu tố nhận diện thương hiệu như logo, khẩu hiệu hoặc biển hiệu đều quan trọng trong vấn đề này. Hình ảnh thương hiệu nhất quán sẽ tạo cảm xúc tích cực đối với khách hàng. Khi thương hiệu của doanh nghiệp có khả năng khơi dậy cảm xúc trong lòng người tiêu dùng, nó có khả năng tạo ra ấn tượng mạnh với họ. Điều này ảnh hưởng lớn đến quyết định mua hàng của khách hàng.
2-Brand Imagery là gì
Brand imagery hoặc hình tượng thương hiệu là các yếu tố hữu hình hoặc vô hình mà người tiêu dùng liên kết với một thương hiệu. Đồng thời, nó cũng thể hiện thông điệp cốt lõi của thương hiệu đó.
Mọi thứ bạn có thể nhìn thấy, chạm vào, nếm, ngửi hoặc nghe đều là hình ảnh của thương hiệu. Ví dụ, bạn sẽ nghĩ gì về mùi hương của nhãn hiệu nước hoa yêu thích? Món ăn nhanh bạn thích có mùi vị như thế nào? Đồ nội thất IKEA trông như thế nào? Đối với một số người tiêu dùng, âm thanh, tiếng leng keng và thậm chí thông báo trong cửa hàng cũng có thể là hình ảnh thương hiệu.
Quan trọng là hài hòa thông điệp với đối tượng mục tiêu để tạo ra cảm xúc tích cực khi người tiêu dùng tiếp xúc với hình ảnh thương hiệu.
Khi không có cơ hội chạm vào, cảm nhận, nếm hoặc ngửi thứ gì đó, thị giác trở thành giác quan quan trọng nhất. Đó là lý do tại sao sử dụng hình ảnh trở thành một phần quan trọng trong chiến lược thương hiệu của các công ty ngày nay.
Việc phát triển mối liên hệ cảm xúc với thương hiệu của bạn và phát triển hình ảnh thương hiệu để kết nối với người tiêu dùng cũng rất quan trọng.
Sự khác biệt giữa brand image và brand imagery
Brand imagery đại diện cho bản sắc thương hiệu thông qua hình ảnh doanh nghiệp sử dụng để trực quan hóa thương hiệu (còn được gọi là vẻ đẹp thẩm mỹ). Trong khi đó, brand image thể hiện cách thương hiệu được nhìn nhận từ bên ngoài và danh tiếng mà nó đạt được.
Doanh nghiệp có thể sử dụng brand imagery để xác định brand image nhưng brand image vẫn bị ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố khác như giá trị, hành động và cách thương hiệu giao tiếp với thế giới bên ngoài.
Brand Imagery khác với logo của thương hiệu
Logo có thể coi là một phần của brand imagery, nhưng nó còn có thể đại diện cho thương hiệu và được sử dụng để nhận diện thương hiệu. Logo thường được thiết kế độc đáo, dễ nhìn và dễ nhận ra.
Brand Imagery xây dựng danh tiếng của doanh nghiệp
Brand imagery thành công có thể xây dựng lòng trung thành của người tiêu dùng. Khi khách hàng nhận ra biểu tượng của thương hiệu, họ có thể mua sản phẩm của doanh nghiệp. Điều này đòi hỏi sự nhận dạng và cảm nhận tích cực từ khách hàng.
Ví dụ, nếu khách hàng quan tâm đến một chiếc xe bền đẹp, họ có thể mua một chiếc Toyota.
Điều này đã được khẳng định từ lâu và được chấp nhận rõ ràng bởi mọi người ở mọi độ tuổi, thị trường và nhóm dân cư khác nhau.
3-Làm thế nào để thành công với Brand Imagery
Để hiểu được mối liên hệ giữa thương hiệu và người tiêu dùng, doanh nghiệp cần nhìn nhận từ quan điểm của người tiêu dùng.
Hãy tưởng tượng khách hàng lý tưởng của bạn. Nếu doanh nghiệp có thể hiểu khách hàng và nguyện vọng của họ, doanh nghiệp có thể tạo ra brand imagery tốt hơn. Ví dụ, hình dung điều gì quan trọng với khách hàng, một ngày của họ trông như thế nào…
Đồng thời, doanh nghiệp cũng cần nhận biết và cạnh tranh với đối thủ để tạo sự khác biệt.
Những yếu tố giúp brand imagery thành công
Mục tiêu
Trước khi thể hiện bất kỳ hình ảnh nào, doanh nghiệp cần xác định mục tiêu rõ ràng:
Định rõ giá trị và thông điệp được chọn?
Mục đích của hình ảnh là gì?
Các câu hỏi này là cơ bản để xây dựng mục tiêu cụ thể và phát triển chiến lược thương hiệu của doanh nghiệp.
Màu sắc
Màu sắc là yếu tố quan trọng trong hình ảnh thương hiệu. Màu sắc tạo cảm xúc khác nhau từ người tiêu dùng.
Đơn giản
Đôi khi, logo và hình ảnh thương hiệu tốt nhất lại đơn giản nhất.
Hãy nghĩ về các logo của thương hiệu nổi tiếng. Google, Nike và Honda đều sử dụng hình dạng và đường nét đơn giản cho hình ảnh thương hiệu của họ.
Hình dạng
Hình dạng có ý nghĩa riêng của nó và khi kết hợp với màu sắc, chúng có thể tăng tính quan trọng của thương hiệu và gợi cảm xúc từ người tiêu dùng.
Kết
Brand imagery ảnh hưởng đến khán giả cần nhiều kế hoạch, thời gian và nỗ lực. Hãy tự tin vào những gì bạn làm và luôn giám sát và điều chỉnh nếu có vấn đề trong thực hiện.
Nguồn: aytm, HANGAR 12, 99designs